Un módulo
Charla
Para un equipo que escucha. Sale con el criterio y con una decisión que puede tomar el lunes, no con la planilla llena.
Charla, taller o programa
IA aplicada al trabajo de marketing
Primero la pregunta. Después el proceso. Recién ahí la herramienta.
Cada módulo cierra con un ejercicio que se hace en la sesión. Se entrega como charla de un módulo, como taller de tres o cuatro, o como programa completo, y en cualquiera de los tres: presencial, en línea o mezclada.
Formatos
El mismo material, tres tamaños
Lo que cambia no es el contenido: es cuánto se trabaja en la sesión y qué queda escrito al final.
Tres o cuatro
Taller
Con los ejercicios de esos módulos, el computador abierto y los datos del negocio a mano. Se sale con las planillas llenas.
Todos
Programa
En varias sesiones. Es el único formato donde el equipo termina con el proceso escrito completo.
Los módulos
Se pueden dar sueltos, pero el primero no se salta
Los fundamentos dejan el criterio escrito. Los otros cuatro bloques lo aplican, cada uno en su frente.
4 módulos
Fundamentos
El criterio que se usa en los doce módulos siguientes. Ninguno de estos se salta.
Ver los módulos del bloque
- 1El orden, antes de la herramientaLa cuenta de horas que casi nadie tiene, y el proceso escrito en una hoja.
- 2Cómo funciona, sin jergaNo hace falta entender cómo funciona para saber dónde falla.
- 3Cómo se le hablaDecirle lo que no puede adivinar, no hablarle bonito.
- 4Los principios que no cambianLas herramientas cambian cada seis meses. Esto no cambió en cuarenta años.
3 módulos
Clientes y datos
La base que el negocio ya tiene, lo que se puede anticipar y lo que hay que salir a preguntar.
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- 5El dato y el clienteEl mismo prompt, cambiando una palabra, devuelve otra respuesta.
- 9Predecir con lo que ya tienesCuál de los números del mes pasado se podía haber sabido antes.
- 10Preguntarle al mercadoLa última vez que alguien le preguntó a quien no compra.
4 módulos
Marca, campaña y canales
Del contenido a la pauta, y de la pauta a las dos formas de aparecer en una búsqueda.
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- 6La marca y el contenidoUn encargo real, y lo que el modelo agregó por su cuenta sin que nadie lo pidiera.
- 7La campaña, el precio y el pesoUn plan de medios revisado línea por línea, con la planilla abierta.
- 15SEO y la respuesta generativaAntes se competía por el primer lugar. Ahora, por ser la fuente.
- 16SEM, comprar la intenciónEn los demás formatos interrumpes. Acá te levantaron la mano.
2 módulos
Medir el resultado
Separar lo que se observa de lo que se prueba, y ver dónde se cae la gente.
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- 8Medir y experimentarCasi todo lo que medimos es pasado. Casi nada es prueba.
- 11El embudo completoEn qué etapa se cae la gente, y cómo se sabe que es ahí.
3 módulos
Operación y límites
Quién puede hacer qué, con qué reglas escritas antes, y con qué herramientas.
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- 12El equipo y las reglasQuién del equipo puede subir la base de clientes a una herramienta, hoy.
- 13Agentes, operación y límitesUn asistente armado, y después roto a propósito.
- 14Herramientas y capacidadesEs el módulo que se pide primero. Va al final, y por eso sirve.
Para quién es
Sirve desde cero y sirve con años encima
El nivel del equipo no es el filtro. Los tres puntos de partida llegan al mismo ejercicio, cada uno por su lado.
Nunca la ha usado en el trabajo
Se parte desde la primera pregunta y no se asume nada, ni una herramienta instalada ni una cuenta pagada.
La usa todos los días, sin método
Ordena lo que ya hace por intuición, le pone la cuenta al lado y deja escrito lo que hoy vive en la cabeza de una persona.
Vio algo hace un año y quedó atrás
Buena parte de lo que se enseñaba entonces ya no aplica. Acá está lo que quedó en pie y lo que cambió.
Y para quién no
- Un catálogo de las herramientas del mes. Cambian cada mes y el criterio no.
- Una charla para mirar. Los ejercicios se hacen durante la sesión.
- Un equipo sin ningún dato propio. Basta una planilla, pero algo tiene que haber.
Contacto
Conversemos
Escríbeme con la fecha, cuántos son y qué hacen. Si la charla no es lo que ese equipo necesita, lo digo en la primera respuesta.